5月24日，新鄉(xiāng)市人民政 府新聞辦公室召開新鄉(xiāng)市文旅 IP 創(chuàng)意設計大賽作品評選活動新聞發(fā)布會，市政 府副市長李瑞霞、市文旅局局長劉威、新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司總經理趙海洋出席新聞發(fā)布會并回答記者提問。

發(fā)布會上，李瑞霞對文旅IP創(chuàng)意設計大賽前期征集階段完成情況進行通報，并介紹評選階段部署情況。自去年12月17日以來，大賽共收到近3000封郵件投稿，共有來自全 國20多個省市、近1500名個人和單位參賽，包括鄭州大學、河南大學、河南師范大學、首都師范大學、四川美術學院、魯迅美術學院、深圳大學、天津科技大學、湖北師范大學、廣西大學、云南大學、湖南工業(yè)大學、塔里木大學、西安科技大學、山東藝術學院等30余家省內外高校參與。經過4個多月的作品征集，共收到作品超過5500項，其中城市文旅宣傳語投稿5000余條，IP形象代言人283項，文創(chuàng)產品設計投稿130余項。大賽征集階段已圓滿結束。

     李瑞霞詳細介紹了評選階段的總體情況。她表示，評選工作原則將堅持公平、公正、公開的原則，本次大賽參賽作品會通過兩次基本篩選后，進行網絡票選和專家評選相結合的方式，選取網絡票選的前50名入圍參加專家評選。

評選工作方法分為四個步驟。一是初步篩選。按照大賽工作方案，大賽組委會根據投遞作品的類型、時間和規(guī)范，剔除不符合投遞標準的作品后，將符合標準的作品交予評選組委會進行評選。二是網絡評選。大賽組委會進一步對投遞作品進行篩選，并搭建線上投票平臺，上傳符合標準的投稿作品參與線上投票，票選占最終分數30%的比重。三是實物展覽。線上平臺票選的前50名將被列為入圍作品進行線下展覽。四是專家評選。從參賽作品的四個方面打分評選。作品的落地性占30%、創(chuàng)新性占30%、商業(yè)價值20%和文化價值20%。專家評選的意見占總分值的70%。

     評選作品標準分為3類。一是文旅宣傳語的評選標準。文旅宣傳語是直觀反應城市文化旅游形象的文旅宣傳口號，分為兩種形式，一種是資源導向型，表現新鄉(xiāng)獨特魅力，涵蓋新鄉(xiāng)特色文旅資源和地標。另一種是市場導向型，適用于不同媒體資源進行傳播。文旅宣傳語不同于城市宣傳語，要突出當地文化和旅游特點，要求大眾認可度高，朗朗上口，一目了然。二是IP形象代言人的評選標準。IP形象是代表整個城市的宣傳代言人，必須充分體現新鄉(xiāng)市地域文化特色，內涵積極向上，具有美觀性、品牌性、應用性的特點。要易于辨識和傳播。入選的IP形象大致分為三類，1、擬人化的物品形象、例如擬人化新鄉(xiāng)市博物館的館藏文物。2、地方特色動植物動漫化形象、像是太行山、青頭潛鴨、石榴花等，第三種是帶有地方文化標志的虛構形象。三是文創(chuàng)產品的評選標準。文創(chuàng)作品需要結合新鄉(xiāng)地方文旅資源特色，圍繞“吃住行游購娛”六個方面應用到的日常生活用品和文旅紀念品等創(chuàng)意設計產品。入選作品要求應用性強、設計美觀、同時便于后期市場化生產制造。    

     大賽專門設計網絡評選小程序。入圍作品網絡評選投票持續(xù)10天，將于6月2日截止。可以通過關注新鄉(xiāng)市文旅局微信公眾號“新鄉(xiāng)文旅”，查看公眾號服務窗口內的投票入口鏈接參與投票，也可以掃描會議材料上的二維碼進入投票頁面。最后，李瑞霞邀請與會媒體廣泛宣發(fā)網絡投票，要求參會的市直部門和高校同志在各自系統(tǒng)內動員大家積極參與投票，評出具有廣泛民意基礎的作品。

    趙海洋在答記者問時表示，新鄉(xiāng)華冠是河南華冠積極響應新鄉(xiāng)市政 府號召，依托地方優(yōu) 秀文旅資源，在新鄉(xiāng)落地成立的文創(chuàng)公司。新鄉(xiāng)華冠對于本次大賽十分重視，在參與大賽的第一時間從文創(chuàng)協會、藝術院校和行業(yè)單位邀請多名專家和從業(yè)者組成大賽負責組，從兩個方面全程配合主辦單位服務本次大賽。一是在宣傳方面，本次大賽作為新鄉(xiāng)市首屆文旅文創(chuàng)IP設計大賽，新鄉(xiāng)華冠在前期針對大賽進行了線上+線下的宣傳模式，邀約、動員各大高校力量，確保大賽能吸引到足夠多的人員參加。本次大賽收到的作品來自全 國20多個省市、近1500名個人、單位和高校參賽，也體現出前期宣傳的重要性。二是在對大賽征集作品的整理上，新鄉(xiāng)華冠與大賽組委會及時整理歸檔，和投稿作者聯系溝通，補充完善相關材料，對所有投稿作品進行嚴格把關的同時，為每位選手提供一個便捷、高 效的參賽環(huán)境。確保每一位認真參賽的選手作品都能參與評選。在大賽舉辦過程中，新鄉(xiāng)華冠發(fā)揮自身優(yōu) 勢，做好大賽整體品牌形象設計，在活動對外傳播過程中，有一個更出彩的效果。接下來將配合大賽組委會做好評審環(huán)節(jié)的輔助性支持工作，保證評審過程公平公正，嚴肅嚴謹，全力以赴評選出大賽優(yōu) 秀和精彩作品。還將做好創(chuàng)意內容產品的產業(yè)落地和開發(fā)工作，讓創(chuàng)意和產業(yè)聯動，真正激發(fā)本土產業(yè)的活力，打造一批優(yōu) 秀的新鄉(xiāng)文創(chuàng)產品系列。

     劉威在答記者問時表示，本次大賽征集作品分為三種。

文旅宣傳語是傳播城市旅游形象的載體。伴隨著旅游業(yè)競爭的日趨激烈，旅游形象正日益成為旅游地生存競爭的關鍵性因素。好的旅游形象，是一筆巨大的無形資產，對外可以提升本地旅游在國際、國內市場的競爭力和吸引力，對內可以凝聚市民合力，提高城市整體素質，實現可持續(xù)發(fā)展。2013年南太行旅游資源整合以來，解決了新鄉(xiāng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的問題，但是新鄉(xiāng)作為旅游城市，長期知名度低，城市形象模糊甚至沒有，城市旅游形象一直共識性不高，全 國知名的文化遺產如牧野大戰(zhàn)、全 國性的旅游產品如郭亮村、掛壁公路未對新鄉(xiāng)城市旅游形象起到帶動作用。所以此次宣傳口號的征集是一次對新鄉(xiāng)城市旅游形象的再次梳理和廣泛征求共識。

     獲獎作品產生后，市文旅局會組織新鄉(xiāng)多部門、多行業(yè)的專家和對新鄉(xiāng)熟悉的老同志以及年輕的策劃專 業(yè)人員圍繞獲獎作品進行再創(chuàng)作，最 終拿選出一批包含獲獎作品的宣傳語報政府確定。文旅宣傳語確定后將廣泛用于新鄉(xiāng)市城市文旅形象的宣傳，廣泛使用媒體宣傳、對外推介以及旅游宣傳品如手繪游覽圖、旅游宣傳冊等。

     針對IP形象代言人和文創(chuàng)產品將會繼續(xù)和華冠公司合作策劃推出具有新鄉(xiāng)代表性的城市禮物。對于具有產業(yè)化前景的作品,組織參賽者與企業(yè)、單位對接,通過 IP 授權、版權轉讓、產品合作等形式進行合作,推動設計成果產業(yè)化，為新鄉(xiāng)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展添彩。

     入圍作品展覽有兩個目的，一是致敬和感謝積極參與大賽的作品創(chuàng)作者們。二是通過展覽讓更多的人了解新鄉(xiāng)的文化和旅游產品，向在疫情影響中的市民朋友傳達美的感受，讓大家在展出中感受藝術文化的樂趣,享受藝術文化的熏陶。計劃于6月中旬開始展覽，將根據疫情防控要求，采取“小規(guī)模，不聚集”的方式在多個地方進行巡展。備選的地點有市內大型商場、高校、景區(qū)等單位，屆時通過官網公布。

       附件：新鄉(xiāng)市文旅IP設計大賽入圍作品投票參與方式

                                             2022年5月24日 

新鄉(xiāng)市文旅IP設計大賽入圍作品投票參與方式：

1、可以關注新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局微信公眾號“新鄉(xiāng)文旅”，查看公眾號服務窗口內的投票入口鏈接參與投票

2、掃描下方二維碼進入投票頁面

                      

本次入圍作品投票預計持續(xù)10天，將于2022年6月2日截止。